ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായ ഷുഗർ കോസ്മെറ്റിക്സിന്റെ വിജയ യാത്ര

Sugar Cosmetics: The Story Behind India's Beauty Revolution

Founded in 2015 by Vineeta Singh and Kaushik Mukherjee, Sugar Cosmetics emerged with a bold vision—to create high-quality, affordable beauty products designed specifically for Indian skin tones and diverse beauty needs. Recognizing the gap in the market for vibrant, long-lasting makeup that withstands India’s humid climate, they focused on offering products like bold lipsticks, eyeliners, and foundations tailored to Indian women. By leveraging the growing e-commerce boom and building a strong social media presence, Sugar quickly gained traction among young, urban women seeking trendy yet budget-friendly beauty solutions. Their strategic partnerships with platforms like Nykaa and Amazon further fueled their growth. Expanding from online to offline retail, Sugar now boasts a widespread presence in malls and major stores across India. Today, it stands as one of the country’s most trusted and innovative beauty brands, celebrated for its cruelty-free, dermatologist-tested products and strong customer loyalty.

ഇന്ത്യൻ സ്കിൻ ടോണുകൾക്കും മുൻഗണനകൾക്കും പ്രത്യേകമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും കുറഞ്ഞ ചിലവിലുമുള്ള സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക എന്ന കാഴ്ചപ്പാടോടെ 2015ൽ വിനീത സിംഗ്, കൗശിക് മുഖർജി എന്നിവർ ചേർന്ന് ഷുഗർ കോസ്മെറ്റിക്സ് സ്ഥാപിച്ചു. ഇന്ത്യൻ സ്ത്രീകൾക്കിടയിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഡിമാൻഡും അവരുടെ പ്രത്യേക ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന ഓപ്ഷനുകളുടെ അഭാവവും മനസ്സിലാക്കിയതിൽ നിന്നാണ് ഷുഗർ കോസ്മെറ്റിക്സ് എന്ന ആശയം ഉടലെടുത്തത്. സംരംഭകത്വത്തിൽ പശ്ചാത്തലമുള്ള വിനീതയും ഫിനാൻസ് പ്രൊഫഷണലായ കൗശിക്കും തങ്ങളുടെ സ്കിൽസും അറിവും സമന്വയിപ്പിച്ച് ഇന്ത്യൻ സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തെ തകർക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ് കെട്ടിപ്പടുത്തു.

നേരിട്ട വെല്ലുവിളികൾ 

തുടക്കത്തിൽ അവർ നിരവധി വെല്ലുവിളികൾ നേരിട്ടു. ഇന്ത്യൻ സൗന്ദര്യവിപണിയിൽ അന്താരാഷ്‌ട്ര ഭീമന്മാർ ആധിപത്യം പുലർത്തിയിരുന്നു, ഉയർന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഈ ഇടത്തിലേക്ക് കടന്നുകയറാൻ അവർക്ക് വേറിട്ടുനിൽക്കുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണി സൃഷ്ടിക്കേണ്ടതുണ്ട് എന്ന് അവർ മനസിലാക്കി. ഇന്ത്യൻ സ്‌കിൻ ടോണിനൊപ്പം നന്നായി പ്രവർത്തിക്കാൻ രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ലിപ്‌സ്റ്റിക്കുകൾ, ഐലൈനറുകൾ, ഫൗണ്ടേഷനുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ബോൾഡ്, വൈബ്രൻ്റ്, ദീർഘകാല ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിൽ അവർ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. ഭംഗിയുള്ള മേക്കപ്പ് മാത്രമല്ല, ചൂടും ഈർപ്പവും ഉള്ള ഇന്ത്യൻ കാലാവസ്ഥയെ ചെറുക്കാൻ തക്ക മോടിയുള്ള മേക്കപ്പ് നൽകുകയായിരുന്നു അവരുടെ ലക്ഷ്യം.

സ്ത്രീകൾക്ക് ഇടയിൽ ജനപ്രീതി നേടിയത് എങ്ങനെ 

ഇന്ത്യയിലെ വളരുന്ന ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിപണിയെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തി ഓൺലൈൻ-ആദ്യ ബ്രാൻഡായി ഷുഗർ ആരംഭിച്ചു. അവർ Nykaa, Amazon തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുമായി സഹകരിച്ചു, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ട്രെൻഡിയും എന്നാൽ കുറഞ്ഞ ചിലവുള്ളതുമായ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഓപ്ഷനുകൾക്കായി തിരയുന്ന യുവ, നഗര താമസിക്കുന്ന സ്ത്രീകൾക്കിടയിൽ പെട്ടെന്ന് ജനപ്രീതി നേടി. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായി ഇടപഴകുകയും ശക്തമായ സോഷ്യൽ മീഡിയ സാന്നിധ്യം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഷുഗറിൻ്റെ വിപണന തന്ത്രവും ബ്രാൻഡിനെ ഉയർച്ചയിൽ എത്തിക്കാൻ സഹായിച്ചു.

ഷുഗർ കോസ്മെറ്റിക്സിന്റെ വളർച്ച 

ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന വർദ്ധിച്ചതോടെ, ഷുഗർ ഓഫ്‌ലൈൻ റീട്ടെയിലിലേക്കും വ്യാപിച്ചു, മാളുകളിൽ കിയോസ്‌കുകളും സ്റ്റോറുകളും തുറക്കുകയും പ്രധാന റീട്ടെയിൽ ശൃംഖലകളുമായി സഹകരിക്കുകയും ചെയ്തു. ഓൺലൈൻ, ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകളിലുടനീളമുള്ള ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രവേശനക്ഷമത, വിപണിയുടെ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് പിടിച്ചെടുക്കാൻ അതിനെ സഹായിച്ചു. ക്രൂരതയില്ലാത്തതും ഡെർമറ്റൊളോജിക്കലി ടെസ്റ്റെഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലുള്ള അവരുടെ ശ്രദ്ധ അവരുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിൽ പ്രതിധ്വനിച്ചു, ഇത് ഷുഗറിനെ ഇന്ത്യൻ ബ്യൂട്ടി സ്പേസിലെ വിശ്വസനീയമായ ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റി.

ഇന്ന്, ഷുഗർ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നാണ്, അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സൗന്ദര്യത്തോടുള്ള സമീപനം, ശക്തമായ ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തത എന്നിവയ്ക്ക് പേരുകേട്ടതാണ്. ഷുഗർ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സിൻ്റെ വിജയം നവീകരണത്തിൻ്റെയും ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നതിൻ്റെയും പരമ്പരാഗത റീട്ടെയിൽ തന്ത്രങ്ങളുമായി ഇ-കൊമേഴ്‌സിനെ സംയോജിപ്പിച്ച് സ്കെയിൽ ചെയ്യാനുള്ള കഴിവിൻ്റെയും തെളിവാണ്. 
 

References

https://www.5paisa.com/finschool/vineeta-singh-success-story/

https://startuptalky.com/sugar-cosmetics-success-story/