ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിൽ പുതിയ മാറ്റങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച മിന്ത്ര

2007 ൽ മുകേഷ് ബൻസാൽ തുടങ്ങിയ ഒരു ഇന്ത്യൻ  ഓൺലൈൻ ഫാഷൻ പ്ലാറ്റ്ഫോം ആണ് Myntra. സിലികോൺ വാലീയിൽ പോയി വന്നതിനു ശേഷമാണ് Myntra യുമായുള്ള യാത്രയ്ക്ക തന്റെ സുഹൃത്തുക്കളായ അശുതോഷ് ലവാനിയ, വിനീത് സക്‌സേനക്കൊപ്പം  മുകേഷ് തുടക്കം കുറിച്ചത്. ഇന്ത്യയിൽ തനിക്ക് സ്വന്തമായി ഒരു സംരംഭം തുടങ്ങണമെന്ന ആഗ്രഹം മൂലം, US ൽ ഉണ്ടായിരുന്ന തന്റെ ജോലി രാജിവെക്കുകയായിരുന്നു മുകേഷ്. ടീ-ഷർട്ടുകൾ, മഗ്ഗുകൾ, മറ്റ് ആക്‌സസറികൾ എന്നിവ പോലുള്ള വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഒരു വ്യത്യസ്ഥമായ ബിസിനസ്സ് മോഡലിലാണ് കമ്പനി ആരംഭിച്ചത്. വ്യക്തിഗത സമ്മാനങ്ങൾക്കായുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഡിമാൻഡ് കണക്കിലെടുത്ത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ഇഷ്ടാനുസൃത ഡിസൈനുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പ്രിൻ്റ് ചെയ്തു നൽകുക എന്നതായിരുന്നു ആശയം. 

Myntra- യുടെ തുടക്കക്കാലം 

ആദ്യ വർഷങ്ങളിൽ, കമ്പനികളുമായി സഹകരിച്ചും കോർപ്പറേറ്റ് ഗിഫ്റ്റിംഗ് സൊല്യൂഷനുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തും മിന്ത്ര വളർന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉൽപ്പന്ന വിപണിക്ക് സ്കെയിലിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ പരിമിതികളുണ്ടെന്ന് സ്ഥാപകർ ഉടൻ മനസ്സിലാക്കി. 2010 ടെ, അതിവേഗം വളരുന്ന ഒരു വിഭാഗത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിന് ബിസിനസ്സ് മോഡൽ പിവറ്റ് ചെയ്യാൻ അവർ ഒരു സുപ്രധാന തീരുമാനമെടുത്തു. അതായത് ഫാഷൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് തുടങ്ങുക എന്ന്. ഇന്ത്യയിൽ ബ്രാൻഡഡ് ഫാഷനായി ഒരു സമർപ്പിത ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഇല്ലാത്തതാണ് ഈ തീരുമാനത്തിന് കാരണമായത്, ഈ വിടവ് നികത്താൻ മിന്ത്ര തീരുമാനിച്ചിരുന്നു.

നേരിട്ട വെല്ലുവിളികൾ 

ഒരു സ്റ്റാർട്ടപ്പ് എന്ന നിലയിൽ നിരവധി വെല്ലുവിളികൾ മിന്ത്ര അഭിമുഖീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ അത്തരം സാഹചര്യങ്ങളിൽ നിന്ന് മികച്ച കമ്പനിയായി പുറത്തുവരാൻ സമർത്ഥമായി പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്തു. ഒരിക്കൽ, ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ആവശ്യം നിറവേറ്റുന്നതിനായി മിന്ത്ര ലോജിസ്റ്റിക്സിൻ്റെ വെല്ലുവിളി നേരിട്ടു, കൂടാതെ മിന്ത്രയുടെ വിജയത്തിന് ഹൈബ്രിഡ് ലോജിസ്റ്റിക്സ് മോഡലുമായി വളരെയധികം ബന്ധമുണ്ട്. വലിയൊരു ചിത്രം ജനങ്ങളുടെ മനസ്സിലുണ്ടെങ്കിൽ മാത്രമേ ഏറ്റവും വലിയ സംഭാവനകൾ ലഭിക്കൂ എന്നാണ് മിന്ത്രയും അതിൻ്റെ സംഘവും വിശ്വസിക്കുന്നത്. ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഒരു പ്രധാന വശമായതിനാൽ മിന്ത്ര അതിൻ്റെ സപ്ലൈ ചെയിൻ മാനേജ്‌മെൻ്റിനായി വളരെയധികം ശ്രദ്ധിക്കുന്നു. നിരവധി ഡെലിവറി ഏജൻ്റുമാരെ നിയമിക്കുന്നതിലൂടെ മിന്ത്ര ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മികച്ച ഡെലിവറി അനുഭവം നൽകുന്നു.

മിന്ത്രയുടെ വളർച്ച 

ഫാഷൻ റീട്ടെയിലിലേക്കുള്ള മിന്ത്രയുടെ മാറ്റം ഒരു ധീരമായ നീക്കമായിരുന്നു അതുകൊണ്ട് തന്നെ  അത്  ഒരു ഗെയിം ചേഞ്ചർ ആയി മാറി. കമ്പനി ബ്രാൻഡഡ് വസ്ത്രങ്ങൾ, പാദരക്ഷകൾ, ആക്സസറികൾ എന്നിവയുടെ വിപുലമായ ശ്രേണി വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി, ഫാഷനിൽ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഇന്ത്യയിലെ ആദ്യത്തെ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ഒന്നായി ഇത് മാറി. ഇന്ത്യൻ, അന്താരാഷ്‌ട്ര ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം ഉറപ്പാക്കുന്നതിലൂടെ, വൈവിധ്യമാർന്ന കാറ്റലോഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ മിന്ത്രയ്ക്ക് കഴിഞ്ഞു, ഓൺലൈനിൽ ട്രെൻഡിയും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതുമായ ഫാഷൻ തിരയുന്ന നഗര ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ പെട്ടെന്ന് ജനപ്രീതി നേടിയെടുത്തു. 

ഫ്ലിപ്പ്കാർട്ടിന്റെ ഏറ്റെടുക്കൽ 

2014-ൽ, മിന്ത്രയെ ഫ്ലിപ്പ്കാർട്ട് ഏറ്റെടുത്തു. അതിൻ്റെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ കൂടുതൽ വിപുലീകരിക്കുന്നതിനുള്ള സാമ്പത്തിക പിന്തുണയും ലോജിസ്റ്റിക്കൽ പിന്തുണയും നൽകി. ഏറ്റെടുക്കലിനു ശേഷവും, ഫാഷനിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട് മിന്ത്ര ഒരു സ്വതന്ത്ര സ്ഥാപനമായി തുടർന്നു. ഫ്ലിപ്കാർട്ടുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം, ഫാഷൻ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് രംഗത്തെ മുൻനിരയിലുള്ള തങ്ങളുടെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഡെലിവറി ശൃംഖലയും ഉപഭോക്തൃ സേവനവും മെച്ചപ്പെടുത്താനും മിന്ത്രയെ സഹായിച്ചു.

പ്രധാന കണ്ടുപിടുത്തങ്ങൾ

ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്ന, ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഫാഷൻ വിൽപ്പന ഇവൻ്റുകളിൽ ഒന്നായി മാറിയ അതിൻ്റെ ‘എൻഡ് ഓഫ് റീസൺ സെയിൽ’ (EORS) ആയിരുന്നു മിന്ത്രയുടെ പ്രധാന കണ്ടുപിടുത്തങ്ങളിലൊന്ന്. ലോയൽറ്റി പ്രോഗ്രാമായ മിന്ത്ര ഇൻസൈഡർ പോലുള്ള പുതിയ ഫീച്ചറുകൾക്കും മിന്ത്ര തുടക്കമിട്ടു, കൂടാതെ സ്വന്തം പ്രൈവറ്റ് ലേബൽ ബ്രാൻഡുകൾ സമാരംഭിക്കുകയും കമ്പനിയെ വിപണിയിൽ കൂടുതൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്തു.

2015-ൽ ഇന്ത്യയിൽ മൊബൈൽ ഉപയോഗത്തിൻ്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവണത ഉണ്ടായതുകൊണ്ട് ആപ്പ്-മാത്രം എന്നതിലേക്ക് മിന്ത്ര തീരുമാനിച്ചപ്പോൾ വലിയൊരു മാറ്റം സംഭവിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ഉപഭോക്തൃ ഫീഡ്‌ബാക്കിന് ശേഷം, എല്ലാ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും തടസ്സമില്ലാത്ത അനുഭവം നൽകുന്നതിനായി അവർ പിന്നീട് അവരുടെ വെബ്‌സൈറ്റ് വീണ്ടും അവതരിപ്പിച്ചു. ഈ വെല്ലുവിളി ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, മിന്ത്ര നവീകരണവും വിപുലീകരണവും തുടർന്നു, മത്സരത്തിൽ മുന്നിൽ നിന്നു. ഇന്ന്, ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി 3,500-ലധികം ബ്രാൻഡുകൾ മിന്ത്ര വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉൽപ്പന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോം എന്ന നിലയിൽ അതിൻ്റെ എളിയ തുടക്കം മുതൽ ഫാഷൻ്റെ ഇന്ത്യയിലെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനമായി മാറുന്നത് വരെ, മിന്ത്രയുടെ യാത്ര പൊരുത്തപ്പെടുത്തലിൻ്റെയും നവീകരണത്തിൻ്റെയും ശക്തിയുടെ തെളിവാണ്.

References

https://startuptalky.com/myntra-online-fashion-store/

https://www.startupinsider.in/the-story-of-myntra-founders-mukesh-bansal/

https://www.myntra.com/aboutus